Fangen Sie noch heute an, mit AliDrop zu verkaufen

Werbetafeln gibt es überall — von kleinen Stadtkreuzungen bis hin zu hoch aufragenden digitalen Bildschirmen am Times Square. Aber haben Sie sich jemals gefragt, wie viel es tatsächlich kostet, auf einem solchen zu werben? Egal, ob Sie ein Kleinunternehmer sind, der auf der Suche nach lokaler Präsenz ist, oder ein Marketingmanager, der eine landesweite Kampagne plant: Wenn Sie die Kosten für Plakatwerbung kennen, können Sie eine intelligentere und wirkungsvollere Investition tätigen.

In diesem Leitfaden finden Sie alles, was Sie über die Preisgestaltung auf Werbetafeln wissen müssen, einschließlich der Faktoren, die sich auf die Kosten auswirken, Beispiele aus der Praxis, digitale und herkömmliche Pinnwände und wie Sie das Beste für Ihr Geld herausholen können.

Was ist Billboard-Werbung?

Plakatwerbung ist eine Form des Out-of-Home-Marketings (OOH), bei der Werbeinhalte auf großen, statischen oder digitalen Schildern in stark frequentierten Bereichen platziert werden. Diese Anzeigen werden in der Regel entlang von Autobahnen, in Stadtzentren, in der Nähe von Einkaufsvierteln oder Verkehrsknotenpunkten platziert, um die Aufmerksamkeit vorbeifahrender Autofahrer und Fußgänger auf sich zu ziehen.

Es gibt verschiedene Arten von Werbetafeln:

• Traditionell (statisch) Werbetafeln, oft auf Vinyl oder Papier gedruckt.
• Digitale Werbetafeln, auf denen rotierende Anzeigen mithilfe von LED-Technologie geschaltet werden.
• Mobile Werbetafeln, platziert auf Lastwagen oder Bussen, die bestimmte Strecken befahren.
• Und Wandlandschaften, große Anzeigen, die direkt an den Seiten von Gebäuden gemalt oder montiert wurden.

Jeder Typ hat eine andere Kostenstruktur, Reichweite und Wirkung, aber alle dienen ein Zweck: Sichtbarkeit.

Wie viel kostet Plakatwerbung? Eine vollständige Aufschlüsselung

Die Kosten für Plakatwerbung können drastisch variieren, und das ist kein Zufall. Der Preis für die Anbringung Ihrer Marke auf einem riesigen Schild hängt von mehreren wichtigen Faktoren ab: Standort, Größe, Art der Werbetafel, Dauer und sogar der Anzahl der erwarteten Impressionen Ihrer Anzeige.

Die allgemeine Kostenspanne

Laut In der Tat, die monatlichen Kosten für Plakatwerbung beginnen in ländlichen oder verkehrsarmen Gebieten bereits bei 250 USD pro Monat. Diese Boards sind günstiger, da sie aufgrund des geringeren Fuß- oder Fahrzeugverkehrs weniger Eindruck hinterlassen.

Am anderen Ende des Spektrums können erstklassige Werbetafeln in Großstädten wie New York, Los Angeles oder Chicago 50.000 USD oder mehr pro Monat kosten, insbesondere wenn die Werbetafel digital, gut sichtbar und in einer Gegend ist, die für ihre hohe Sichtbarkeit bekannt ist.

Nationale Durchschnittskosten

Wenn Sie nach einer ungefähren Zahl suchen, geben die meisten Werbetreibenden in der Regel Folgendes aus:

• Traditionelle (statische) Werbetafel: Im Durchschnitt zahlt ein Unternehmen zwischen 850 und 3.500 US-Dollar pro Monat. Dies beinhaltet die Miete des Raums, aber nicht unbedingt die Design-, Druck- oder Installationskosten.
• Digitale Werbetafel: Der durchschnittliche Startpreis für eine digitale Werbetafel liegt bei etwa 1.200 USD pro Monat. Er kann jedoch bis zu 15.000 USD oder mehr betragen, je nachdem, wie häufig Ihre Anzeige geschaltet wird und wie hochwertig der Standort ist.

Digitale Werbetafeln funktionieren ein bisschen wie TV-Werbeslots — Ihre Anzeige wechselt in einer Schleife mit anderen Marken, sodass Sie oft für ein Zeitfenster von 15 oder 30 Sekunden zahlen, das mehrmals pro Stunde abgespielt wird.

Was ist mit stark frequentierten Bereichen wie dem Times Square?

Der Times Square ist ein Sonderfall — und er ist einer der teuersten Werbetafeln der Welt. Laut AdQuick, Werbung hier kann je nach Größe und Platzierung des Displays zwischen 50.000 und über 100.000 US-Dollar pro Monat für einen digitalen Bildschirm kosten.

Aber hier ist der Grund: Am Times Square werden täglich über 300.000 Fußgänger beeindruckt. Für diesen Bekanntheitsgrad zahlen Marken — vor allem solche, die ein mutiges öffentliches Statement abgeben oder eine Kampagne mit viralem Potenzial starten wollen.

Warum das Wide Range?

Warum schwanken die Kosten also so stark? Hier ist eine vereinfachte Aufschlüsselung:

• Werbetafel für den ländlichen Raum (Kleinstadt oder verkehrsberuhigtes Gebiet): Etwa 250 bis 1.000 USD/Monat
• Werbetafel in der Vorstadt (mäßiger Verkehr): Etwa 1.000 bis 4.000 USD/Monat
• Städtische Werbetafel (stark frequentierte Stadtkreuzungen): Etwa 5.000 bis 15.000 USD/Monat
• Erstklassige urbane oder ikonische Orte (wie Times Square): 50.000 — 100.000 $+/Monat

Diese Raten spiegeln die Sichtbarkeit, die Reichweite des Publikums und den allgemeinen Einfluss des Standorts wider.

Warum die Preise für Werbetafeln so stark variieren

Mehrere Schlüsselfaktoren beeinflussen die Kosten für Plakatwerbung. Wenn Sie diese Variablen kennen, können Sie Angebote besser bewerten und entscheiden, was Ihren Zielen und Ihrem Budget entspricht.

1. Standort

Dies ist wohl der größte Faktor bei der Preisgestaltung von Werbetafeln. Werbetafeln in städtischen Gebieten mit starkem Fuß- und Fahrzeugverkehr kosten deutlich mehr als Werbetafeln in kleineren Städten oder ländlichen Autobahnen.

Zum Beispiel könnte eine herkömmliche Werbetafel entlang einer Autobahn in Montana 400$ pro Monat kosten, während eine digitale Werbetafel in Los Angeles über 15.000$ pro Monat für einen rotierenden Slot kosten könnte. In Gebieten mit hoher Bevölkerungsdichte, Tourismus oder Geschäftstätigkeiten wird immer ein Aufpreis berechnet.

2. Größe der Werbetafel

Zu den Standardgrößen für Werbetafeln gehören:

• Bulletins (14x48 Fuß) — Diese befinden sich in der Regel entlang von Autobahnen und sind die größten und teuersten.
• Plakate (10 x 22 Fuß) — In städtischen und vorstädtischen Gebieten zu finden.
• Poster für Jugendliche (6 x 12 Fuß oder kleiner) — Ideal, um Zielgruppen auf Nachbarschaftsebene oder vor Ort anzusprechen.

Je größer die Werbetafel, desto höher sind die Produktions- und Platzierungskosten, insbesondere an erstklassigen Standorten.

3. Art der Werbetafel: Statisch oder digital

Herkömmliche statische Werbetafeln müssen physisch gedruckt und installiert werden, was die Vorabkosten erhöht. Sobald Ihre Anzeige jedoch aktiviert ist, bleibt sie während der gesamten Dauer Ihrer Buchung rund um die Uhr sichtbar.

Auf der anderen Seite bieten digitale Werbetafeln dynamische Anzeigeoptionen und können mehrere Anzeigen in kurzen Intervallen (normalerweise 8—15 Sekunden) rotieren. Sie sind zwar flexibler, zahlen aber im Wesentlichen für ein Zeitfenster und nicht für Sichtbarkeit rund um die Uhr. Die Kosten werden von den Werbetreibenden gemeinsam getragen, aber die Preise pro Slot können immer noch hoch sein, insbesondere in Spitzenzeiten.

4. Dauer der Kampagne

Die meisten Plakatfirmen bieten ermäßigte Preise für Langzeitbuchungen an. Für eine einmonatige Kampagne kann es einen Pauschalpreis geben. Wenn Sie jedoch 6 oder 12 Monate buchen, erhalten Sie je nach Standort und Jahreszeit möglicherweise einen Rabatt von 10— 30%.

Die saisonale Nachfrage kann auch die Kosten in die Höhe treiben. Während der Ferien oder der Touristensaison beispielsweise steigt die Nachfrage nach Werbetafeln häufig, insbesondere in Einkaufsvierteln oder Reiserouten.

5. Verkehrsaufkommen und Impressionen

Die Preise für Werbetafeln basieren manchmal auf Impressionen, bei denen geschätzt wird, wie viele Personen die Anzeige pro Tag sehen. Beispielsweise verlangen Schilder entlang von Autobahnen mit Zehntausenden von täglichen Fahrern aufgrund ihrer Reichweite höhere Preise.

Werbetreibende möchten sicherstellen, dass sie einen guten CPM-Wert (Cost Per Thousand Impressions) erzielen. Eine Werbetafel mit 500.000 monatlichen Impressionen zu einem Preis von 5.000$ pro Monat bietet einen CPM von 10$ — ein starker Wert im Vergleich zu vielen digitalen Werbeplattformen.

Was ist mit den Design- und Produktionskosten?

Neben der Anmietung der Fläche fallen zusätzliche Kosten für den Start einer Plakatkampagne an.

• Designgebühren: Wenn Sie kein internes Designteam haben, kann die Einstellung eines Designers je nach Komplexität und Format zwischen 200 und 1.500 US-Dollar kosten.
• Drucken (für statische Werbetafeln): Vinyldrucke kosten in der Regel 300 bis 1.000 US-Dollar, je nach Größe und Material.
• Installation: Einige Anbieter enthalten die Installation im Paket, andere berechnen jedoch separat — in der Regel etwa 500 bis 700 US-Dollar für herkömmliche Boards.

Dies sind alles einmalige Kosten, die jedoch für die Budgetierung Ihrer gesamten Kampagne unerlässlich sind.

Digitale oder traditionelle Werbetafeln: Welche sollten Sie wählen?

Wenn es um Plakatwerbung geht, haben Sie zwei Hauptoptionen: traditionell (statisch) oder digital. Jede hat ihre eigenen Stärken, und die richtige Wahl hängt wirklich von Ihren Kampagnenzielen, Ihrem Budget und der Flexibilität ab, die Sie benötigen.

Traditionelle Werbetafeln sind die großen gedruckten, die Sie entlang von Autobahnen oder stark befahrenen Straßen sehen. Sie eignen sich ideal für eine konstante, ununterbrochene Sichtbarkeit, da Ihre Botschaft rund um die Uhr sichtbar bleibt. Sie sind auch günstiger für die langfristige Nutzung, da du eine monatliche Pauschalgebühr zahlst und es keine Konkurrenz um Platz auf dem Board gibt, solange deine Anzeige geschaltet ist.

Digitale Werbetafeln bieten dagegen eine größere Flexibilität. Sie können mehrere Anzeigenvariationen schalten, Ihre Botschaften im Laufe des Tages ändern und sogar Anzeigen an bestimmte Zeiten anpassen (eine Strategie, die als Dayparting bezeichnet wird). Beispielsweise könnte ein Restaurant auf derselben Werbetafel für Frühstücksangebote am Morgen und für spezielle Abendgerichte am Abend werben. Digitale Pinnwände sind jedoch oft teurer, und Ihre Anzeige wird abwechselnd geschaltet, was bedeutet, dass Sie sich die Fläche mit anderen Marken teilen.

Wenn Sie also eine zeitkritische Werbeaktion durchführen oder Ihre Botschaft häufig aktualisieren müssen, lohnt sich die Investition in digitale Medien wahrscheinlich. Wenn Sie jedoch eine langfristige Markenbekanntheit aufbauen möchten, bieten herkömmliche Werbetafeln im Laufe der Zeit in der Regel eine höhere Kapitalrendite (ROI).

So maximieren Sie Ihr Budget für Billboard-Werbung

Plakatflächen können teuer sein — vor allem an erstklassigen Standorten —, daher ist es wichtig, das Beste aus jedem Dollar herauszuholen. Hier sind ein paar clevere Strategien, mit denen Sie Ihr Budget schonen und gleichzeitig die Wirkung maximieren können:

1. Zielen Sie auf den richtigen Standort ab (nicht nur auf den teuersten)

Es könnte verlockend sein, diesen hochkarätigen Ort in der Innenstadt oder in der Nähe eines Stadions zu besuchen. Der beste Standort für Werbetafeln ist jedoch der, der Ihr spezifisches Publikum erreicht. Wenn Sie beispielsweise ein Café in Ihrer Nähe besitzen, ist eine Werbetafel in der Nähe einer Autobahnausfahrt, die direkt zu Ihrem Geschäft führt, weitaus effektiver als eine auffällige Werbetafel in der Innenstadt, zu der Ihre Kunden normalerweise nicht gehen.

2. Halten Sie Ihre Botschaft einfach und klar

Eine Werbetafel ist keine Broschüre. Die Leute haben normalerweise nur ein paar Sekunden Zeit, um sie zu lesen, wenn sie fahren oder vorbeigehen. Das bedeutet, dass kurze, aussagekräftige Nachrichten am besten funktionieren — idealerweise sieben Wörter oder weniger. Kombinieren Sie das mit einem mutigen und klaren Bild Aufruf zum Handeln (CTA) wie „Besuchen Sie uns noch heute“ oder „Testen Sie es kostenlos“.

3. Kombinieren Sie Werbetafeln mit anderen Marketingkanälen

Werbetafeln eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit von oben auf den Funnel zu lenken, funktionieren aber oft am besten, wenn sie mit anderen Plattformen wie sozialen Medien, bezahlten Suchanzeigen oder sogar Radio kombiniert werden. Zum Beispiel könnte jemand auf dem Weg zur Arbeit deine Werbetafel sehen und dann später auf seinem Handy nach deiner Marke suchen. Das stärkt die Markenerinnerung und erhöht die Konversionschancen.

Lohnt sich Billboard-Werbung wirklich?

Das hängt von deinen Zielen ab.

Wenn Sie Direktverkäufe oder Leads erwarten, liefert eine Werbetafel möglicherweise nicht die gleichen verfolgbaren Ergebnisse wie digitale Anzeigen. Wenn Sie jedoch eine breite Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeit und langfristige Sichtbarkeit anstreben, sind Werbetafeln unglaublich effektiv.

Tatsächlich zeigen Studien von Vistar Media, dass 71% der Fahrer sich Plakatwerbung aktiv ansehen, und fast 26% der Menschen haben ein Geschäft speziell wegen einer Werbetafel besucht, die sie gesehen haben.

Dies macht Plakatwerbung besonders wertvoll für:

• Autohäuser
• Immobilienmakler
• Fastfood-Restaurants
• Werbeaktionen für Veranstaltungen
• Krankenhäuser oder Kliniken

Kurz gesagt, wenn Ihr Unternehmen von der lokalen Sichtbarkeit und dem Fußgängerverkehr profitiert, können Werbetafeln die Spielregeln verändern.

Kostengünstigere Alternativen zur Plakatwerbung

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn traditionelle oder digitale Werbetafeln Ihr Budget sprengen. Es gibt andere Formen der Außenwerbung, die immer noch eine große lokale Präsenz zu geringeren Kosten bieten:

Transit-Anzeigen

Denken Sie an Busse, Züge, Taxis und U-Bahn-Stationen. Diese mobilen Platzierungen bringen Ihre Botschaft täglich vor Tausenden von Pendlern und Stadtbewohnern. Außerdem bewegen sie sich durch verschiedene Stadtteile, sodass Sie eine stadtweite Reichweite haben.

Wandmalereien oder Wandlandschaften

Diese großen, bemalten oder auf Vinyl basierenden Anzeigen werden an den Seiten von Gebäuden geschaltet, oft in trendigen oder stark frequentierten Bereichen. Sie eignen sich hervorragend für künstlerische, auffällige Kampagnen, vor allem, wenn Sie sich an jüngere, urbane Bevölkerungsgruppen richten.

Werbung für Straßenmöbel

Dazu gehören Werbeplatzierungen an Bushaltestellen, Bänken, Kiosken, Telefonzellen und sogar Mülleimern. Es ist eine kostengünstige Möglichkeit, in bestimmten Vierteln oder Zonen sichtbar zu bleiben.

Programmatisches DOOH (Digital Out-of-Home)

Das ist so, als würden Sie digitale Plakatflächen kaufen, wie Sie kaufen Google-Anzeigen oder Facebook-Werbung. Sie bieten in Echtzeit auf verfügbare Werbeflächen. Plattformen, die programmatisches DOOH unterstützen, ermöglichen es Ihnen, kurzfristige, gezielte Kampagnen auf verschiedenen digitalen Bildschirmen in Flughäfen, Einkaufszentren, Fitnessstudios, Aufzügen und mehr durchzuführen — ohne die hohen Bindungskosten.

Diese Alternativen sind besonders nützlich für Startups, kleine Unternehmen oder Marken, die neue Märkte testen. Sie erhalten immer noch lokale Sichtbarkeit — nur zu einem Bruchteil der Kosten.

Letzte Gedanken

Plakatwerbung mag mit einem hohen Preis verbunden sein, aber wenn sie strategisch umgesetzt wird, bietet sie eine unübertroffene visuelle Wirkung und Markenautorität. Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, die übersprungen oder geblockt werden können, erregt eine gut platzierte Werbetafel in der realen Welt Aufmerksamkeit. Sie eignet sich daher ideal, um die Markenbekanntheit zu steigern, lokale Zielgruppen zu erreichen und langfristige Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Erfolg hängt jedoch nicht nur davon ab, wie viel Sie ausgeben. Es geht darum, den richtigen Standort auszuwählen, eine mutige und einfache Botschaft zu verfassen und Ihre Kampagne so zu planen, dass sie maximale Sichtbarkeit bietet. Wenn diese Elemente aufeinander abgestimmt sind, kann Plakatwerbung zu einer Investition mit hohem ROI werden, die einen bleibenden Eindruck hinterlässt.