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I cartelloni pubblicitari sono ovunque, dagli incroci delle piccole città agli imponenti schermi digitali di Times Square. Ma ti sei mai chiesto quanto costa effettivamente fare pubblicità su uno di essi? Che tu sia un proprietario di una piccola impresa in cerca di visibilità locale o un responsabile marketing che pianifica una campagna nazionale, comprendere i costi della pubblicità sui cartelloni pubblicitari può aiutarti a fare un investimento più intelligente e di maggiore impatto.

In questa guida, analizzeremo tutto ciò che devi sapere sui prezzi dei cartelloni pubblicitari, inclusi cosa influenza il costo, esempi reali, cartelloni digitali e tradizionali e come ottenere il massimo dal tuo investimento.

Che cos'è la pubblicità su cartelloni pubblicitari?

Pubblicità su cartelloni pubblicitari è una forma di marketing out-of-home (OOH) in cui i contenuti promozionali sono collocati su insegne digitali di grandi dimensioni, statiche o digitali in aree ad alto traffico. Questi annunci sono generalmente posizionati lungo le autostrade, nei centri urbani, vicino alle aree commerciali o agli snodi di transito per catturare l'attenzione di automobilisti e pedoni di passaggio.

Esistono diversi tipi di cartelloni pubblicitari:

• Tradizionale (statico) cartelloni pubblicitari, spesso stampati su vinile o carta.
• Cartelloni pubblicitari digitali, che visualizzano annunci rotanti utilizzando la tecnologia LED.
• Cartelloni pubblicitari mobili, collocati su camion o autobus che percorrono percorsi specifici.
• E paesaggi murali, annunci di grandi dimensioni dipinti o montati direttamente sui lati degli edifici.

Ogni tipo ha una struttura dei costi, una portata e un impatto diversi, ma sono tutti utili un unico scopo: visibilità.

Quanto costa la pubblicità sui cartelloni pubblicitari? Una ripartizione completa

I costi pubblicitari sui cartelloni pubblicitari possono variare drasticamente, e non è un caso. Il costo di apporre il tuo marchio su un'insegna gigante è determinato da diversi fattori importanti: posizione, dimensioni, tipo di cartellone pubblicitario, durata e persino il numero di impressioni che il tuo annuncio dovrebbe ottenere.

La fascia di costo generale

Secondo In effetti, il costo mensile della pubblicità sui cartelloni pubblicitari parte da 250 dollari al mese nelle zone rurali o a basso traffico. Queste bacheche sono più convenienti perché generano meno impressioni a causa del minore traffico pedonale o veicolare.

Dall'altro lato dello spettro, i migliori spot pubblicitari nelle principali città come New York, Los Angeles o Chicago possono costare 50.000 dollari o più al mese, soprattutto se il cartellone è digitale, ben posizionato e in un'area nota per l'alta visibilità.

Costi medi nazionali

Se stai cercando una cifra approssimativa, ecco quanto spende in genere la maggior parte degli inserzionisti:

• Cartellone pubblicitario tradizionale (statico): In media, un'azienda paga tra $850 e $3,500 al mese. Ciò include l'affitto dello spazio ma non necessariamente i costi di progettazione, stampa o installazione.
• Cartellone digitale: il prezzo di partenza medio per un cartellone pubblicitario digitale è di circa 1.200 dollari al mese, ma può arrivare fino a 15.000 dollari o più, a seconda della frequenza di visualizzazione dell'annuncio e del livello di qualità della località.

I cartelloni pubblicitari digitali funzionano un po' come gli slot pubblicitari televisivi: il tuo annuncio ruota in loop rispetto ad altri brand, quindi spesso paghi per una fascia oraria di 15 o 30 secondi che viene riprodotta più volte all'ora.

Che dire delle aree ad alto traffico come Times Square?

Times Square è un caso speciale ed è uno dei luoghi di affissioni pubblicitarie più costosi al mondo. Secondo AdQuick, la pubblicità qui può costare da 50.000 a oltre 100.000 dollari al mese per uno schermo digitale, a seconda delle dimensioni e della posizione del display.

Ma ecco perché: Times Square vede oltre 300.000 impressioni pedonali ogni giorno. Questo livello di visibilità è ciò per cui i brand pagano, specialmente quelli che cercano di fare una dichiarazione pubblica audace o lanciare una campagna con un potenziale virale.

Perché scegliere Wide Range?

Allora perché il costo oscilla così tanto? Ecco una ripartizione semplificata:

• Cartellone pubblicitario rurale (piccola città o area a basso traffico): circa $250—$1.000 al mese
• Cartellone pubblicitario suburbano (traffico moderato): circa $1.000 — $4.000 al mese
• Cartellone pubblicitario urbano (intersezioni urbane trafficate): circa $5.000—$15.000 al mese
• Luoghi urbani o iconici premium (come Times Square): $50.000—$100.000 +/mese

Queste tariffe riflettono la visibilità, la copertura del pubblico e l'influenza complessiva della località.

Perché i prezzi di Billboard variano così tanto

Diversi fattori chiave influenzano il costo della pubblicità sui cartelloni pubblicitari. La comprensione di queste variabili ti aiuta a valutare i preventivi e a decidere cosa si adatta ai tuoi obiettivi e al tuo budget.

1. Posizione

Questo è probabilmente il fattore più importante nel prezzo dei cartelloni pubblicitari. I cartelloni pubblicitari collocati nelle aree urbane con intenso traffico pedonale e veicolare costano molto di più rispetto a quelli nelle città più piccole o nelle autostrade rurali.

Ad esempio, un cartellone pubblicitario tradizionale lungo un'autostrada nel Montana potrebbe costare 400 dollari al mese, mentre un cartellone digitale a Los Angeles potrebbe costare oltre 15.000 dollari al mese per uno slot rotante. Le aree ad alta densità di popolazione, turistiche o commerciali hanno sempre un prezzo elevato.

2. Dimensioni del cartellone

Le dimensioni standard dei cartelloni pubblicitari includono:

• Bollettini (14x48 piedi) - Questi sono in genere posizionati lungo le autostrade e sono i più grandi e costosi.
• Manifesti (10x22 piedi) — Si trova nelle aree urbane e suburbane.
• Poster per ragazzi (6x12 piedi o più piccolo): ideale per rivolgersi a un pubblico locale o di quartiere.

Più grande è il cartellone pubblicitario, maggiore è il costo di produzione e collocamento, soprattutto nelle location premium.

3. Tipo di cartellone pubblicitario: statico o digitale

I cartelloni pubblicitari statici tradizionali richiedono la stampa e l'installazione fisiche, il che aumenta i costi iniziali. Tuttavia, una volta pubblicato, l'annuncio rimane visibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per tutta la durata della prenotazione.

D'altra parte, i cartelloni pubblicitari digitali offrono opzioni di visualizzazione dinamiche e possono ruotare più annunci a brevi intervalli (di solito 8-15 secondi). Sebbene siano più flessibili, paghi essenzialmente per una fascia oraria, non per una visibilità 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Il costo è condiviso tra gli inserzionisti, ma i prezzi per slot possono comunque essere elevati, soprattutto nelle ore di punta.

4. Durata della campagna

La maggior parte delle agenzie di affissioni offre tariffe scontate per prenotazioni a lungo termine. Una campagna di un mese può avere una tariffa fissa, ma se prenoti per 6 o 12 mesi, potresti ricevere uno sconto del 10-30% a seconda della località e della stagione.

La domanda stagionale può anche far aumentare i costi. Ad esempio, durante le festività o la stagione turistica, la domanda di cartelloni pubblicitari spesso aumenta, soprattutto nei quartieri commerciali o nelle rotte di viaggio.

5. Volume di traffico e impressioni

I prezzi dei cartelloni pubblicitari a volte si basano sulle impressioni, che stimano quante persone vedono l'annuncio al giorno, ad esempio i cartelli lungo le autostrade con decine di migliaia di conducenti giornalieri richiedono prezzi più alti a causa della loro portata.

Gli inserzionisti vogliono assicurarsi di ottenere un buon valore CPM (Cost Per Thousand Impressions). Un cartellone pubblicitario con 500.000 impressioni mensili a 5.000 dollari al mese ti dà un CPM di 10 dollari, un valore elevato rispetto a molte piattaforme pubblicitarie digitali.

Che dire dei costi di progettazione e produzione?

Oltre all'affitto dello spazio, il lancio di una campagna pubblicitaria comporta costi aggiuntivi.

• Commissioni di progettazione: Se non si dispone di un team di progettazione interno, l'assunzione di un designer può costare da 200 a 1.500 dollari, a seconda della complessità e del formato.
• Stampa (per cartelloni pubblicitari statici): Le stampe in vinile di solito costano dai 300 ai 1.000 dollari, a seconda delle dimensioni e del materiale.
• Installazione: Alcuni provider includono l'installazione nel pacchetto, ma altri addebitano separatamente, in genere da 500 a 700$ per le schede tradizionali.

Questi sono tutti costi una tantum, ma sono essenziali per pianificare il budget complessivo della campagna.

Cartelloni pubblicitari digitali e tradizionali: quale scegliere?

Quando si tratta di pubblicità sui cartelloni pubblicitari, hai due opzioni principali: tradizionale (statica) o digitale. Ognuna ha i suoi punti di forza e la scelta giusta dipende davvero dagli obiettivi della campagna, dal budget e dalla flessibilità di cui hai bisogno.

I cartelloni pubblicitari tradizionali sono quelli stampati di grandi dimensioni che si vedono lungo le autostrade o le strade trafficate. Sono ideali per un'esposizione costante e ininterrotta perché il tuo messaggio rimane visibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Sono anche più convenienti per l'uso a lungo termine, poiché paghi una tariffa mensile fissa e non c'è concorrenza per lo spazio su quella bacheca mentre l'annuncio è attivo.

I cartelloni pubblicitari digitali, invece, offrono una maggiore flessibilità. Puoi pubblicare più varianti di annunci, modificare la messaggistica nell'arco della giornata e persino adattare gli annunci a orari specifici (una strategia chiamata dayparting). Ad esempio, un ristorante potrebbe promuovere sullo stesso cartellone le offerte per la colazione al mattino e le offerte speciali per la cena la sera. Tuttavia, le bacheche digitali sono spesso più costose e il tuo annuncio viene visualizzato a rotazione, il che significa che condividi lo spazio con altri marchi.

Quindi, se stai pubblicando una promozione urgente o hai bisogno di aggiornare frequentemente il tuo messaggio, il digitale probabilmente vale l'investimento. Ma se stai costruendo la notorietà del marchio a lungo termine, i cartelloni pubblicitari tradizionali di solito offrono un maggiore ritorno sull'investimento (ROI) nel tempo.

Come massimizzare il budget pubblicitario per i cartelloni pubblicitari

Lo spazio per le affissioni può essere costoso, specialmente nelle location premium, quindi è importante ottenere il massimo da ogni dollaro. Ecco alcune strategie intelligenti per ridurre il budget e massimizzare l'impatto:

1. Scegli la location giusta (non solo quella più costosa)

Potresti essere tentato di scegliere quel posto di alto profilo in centro o vicino a uno stadio. Ma la migliore location per le affissioni è quella che raggiunge il tuo pubblico specifico. Ad esempio, se possiedi una caffetteria locale, un cartellone pubblicitario vicino a un'uscita autostradale che conduce direttamente al tuo negozio è molto più efficace di un cartellone pubblicitario appariscente nel centro della città, dove di solito i tuoi clienti non si recano.

2. Mantieni il tuo messaggio semplice e chiaro

Un cartellone pubblicitario non è una brochure. Le persone in genere hanno solo pochi secondi per leggerlo mentre guidano o camminano. Ciò significa che i messaggi brevi e incisivi funzionano meglio, idealmente sette parole o meno. Combinalo con una grafica audace e chiara invito all'azione (CTA) come «Visitaci oggi» o «Provalo gratis».

3. Abbina cartelloni pubblicitari ad altri canali di marketing

I cartelloni pubblicitari sono potenti per la notorietà al top della canalizzazione, ma spesso funzionano meglio se combinati con altre piattaforme come i social media, gli annunci di ricerca a pagamento o persino la radio. Ad esempio, qualcuno potrebbe vedere il tuo cartellone pubblicitario mentre va al lavoro, per poi cercare il tuo marchio sul telefono in un secondo momento. Ciò rafforza il richiamo del marchio e aumenta le possibilità di conversione.

La pubblicità sui cartelloni pubblicitari vale davvero la pena?

Dipende dai tuoi obiettivi.

Se ti aspetti vendite dirette o lead, un cartellone pubblicitario potrebbe non fornire gli stessi risultati tracciabili degli annunci digitali. Ma se stai puntando a una consapevolezza diffusa del marchio, alla credibilità e alla visibilità a lungo termine, i cartelloni pubblicitari sono incredibilmente efficaci.

In effetti, gli studi condivisi da Vistar Media mostrano che il 71% degli automobilisti guarda attivamente i cartelloni pubblicitari e quasi 26% delle persone hanno visitato un'attività proprio a causa di un cartellone pubblicitario che hanno visto.

Ciò rende la pubblicità sui cartelloni pubblicitari particolarmente utile per:

• Concessionarie auto
• Agenti immobiliari
• Ristoranti fast food
• Promozioni di eventi
• Ospedali o cliniche

In breve, se la tua azienda trae vantaggio dalla visibilità locale e dal traffico pedonale, i cartelloni pubblicitari possono essere una svolta.

Alternative a basso costo alla pubblicità sui cartelloni pubblicitari

Se i cartelloni pubblicitari tradizionali o digitali non rientrano nel tuo budget, non preoccuparti. Esistono altre forme di pubblicità esterna che offrono comunque un'ottima visibilità locale a un costo inferiore:

Annunci di transito

Pensate agli autobus, ai treni, ai taxi e alle stazioni della metropolitana. Questi posizionamenti mobili fanno arrivare il tuo messaggio a migliaia di pendolari e abitanti delle città ogni giorno. Inoltre, si spostano in diversi quartieri, offrendoti una copertura in tutta la città.

Murales o paesaggi murali

Queste pubblicità di grandi dimensioni, dipinte o basate su vinile, sono esposte sui lati degli edifici, spesso in zone alla moda o ad alto traffico. Sono ottimi per campagne artistiche e accattivanti, soprattutto se ti rivolgi a fasce demografiche urbane più giovani.

Pubblicità dell'arredo urbano

Ciò include i posizionamenti di annunci su fermate degli autobus, panchine, chioschi, cabine telefoniche e persino bidoni della spazzatura. È un modo conveniente per rimanere visibili in quartieri o zone specifici.

DOOH programmatico (Digital Out-of-Home)

È come acquistare uno spazio per le affissioni digitali nel modo in cui acquisti Annunci Google o Annunci su Facebook. Fai offerte sugli slot pubblicitari disponibili in tempo reale. Le piattaforme che supportano il DOOH programmatico ti consentono di eseguire campagne mirate a breve termine su vari schermi digitali in aeroporti, centri commerciali, palestre, ascensori e altro, senza costi di impegno elevati.

Queste alternative sono particolarmente utili per le startup, le piccole imprese o i marchi che testano nuovi mercati. Ottieni comunque visibilità locale, solo a una frazione del costo.

Considerazioni finali

La pubblicità sui cartelloni pubblicitari può avere un prezzo elevato, ma se eseguita strategicamente, offre un impatto visivo e un'autorità del marchio senza pari. A differenza degli annunci digitali che possono essere ignorati o bloccati, un cartellone pubblicitario ben posizionato attira l'attenzione nel mondo reale, rendendolo ideale per aumentare il riconoscimento del marchio, raggiungere il pubblico locale e creare credibilità a lungo termine.

Tuttavia, il successo non dipende solo da quanto spendi. Si tratta di scegliere la location giusta, creare un messaggio semplice e audace e programmare la campagna per la massima visibilità. Quando questi elementi si allineano, la pubblicità sui cartelloni pubblicitari può diventare un investimento ad alto ROI che lascia un'impressione duratura.