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El deterioro del contenido ocurre cuando el contenido antiguo deja de funcionar bien con el tiempo. Es como un declive gradual: pierdes clics, visitas, relevancia y visibilidad. Tu tráfico disminuye y las publicaciones antiguas que, una vez clasificadas bien, simplemente se desvanecen en la oscuridad.

Ahora, si eso te preocupa, no te preocupes demasiado. Estamos aquí para ayudar. En esta guía, te diremos cómo identificar el deterioro del contenido y solucionarlo. Incluso incluiremos algunas herramientas gratuitas para que puedas empezar.

¿Qué causa la decadencia del contenido?

Hay muchas cosas que pueden provocar el deterioro del contenido. Tal vez la información de tu entrada de blog esté desactualizada. El contenido más nuevo y mejor en otros lugares puede superarlo. Los motores de búsqueda también cambian la forma en que rastrean, indexan y clasifican las páginas. Con cada nueva actualización de los algoritmos de SEO, la posición de tu contenido también cambia.

Si no has estado actualizando tu contenido anterior, eso también puede provocar un deterioro del contenido. Si el contenido pierde relevancia y nadie ya no lo busca, ahí tienes la respuesta.

Especialmente ahora que están apareciendo herramientas de inteligencia artificial, si envías spam a tus publicaciones con demasiado contenido técnico o de IA, Google puede marcarlo o penalizar tu sitio web. Las palabras basadas en IA ofrecen una mala experiencia de lectura y no ayudan en absoluto a la hora de atraer tráfico.

¡6 maneras de arreglar el deterioro del contenido ahora!

Estas son seis excelentes maneras de prevenir y corregir el deterioro del contenido ahora:

1. Podar

A veces, lo mejor es eliminar lo que no funciona. La eliminación del contenido significa eliminar o consolidar las publicaciones de bajo rendimiento que agotan la autoridad de tu sitio. No solo estás eliminando contenido de forma aleatoria, sino que estás tomando decisiones estratégicas sobre qué artículos ya no sirven a tu audiencia o a tus objetivos empresariales.

Cuando eliminas el contenido, eliminas las publicaciones que apuntan a palabras clave que ya no son relevantes para tu empresa. Tal vez hayas descontinuado un servicio o hayas cambiado el enfoque de tu producto. Estas piezas anticuadas compiten con tu contenido actual y confunden a los motores de búsqueda sobre lo que realmente ofreces. La eliminación también ayuda cuando quieres publicar contenido más nuevo que sustituya a las versiones anteriores.

Eliminar el contenido de bajo rendimiento puede mejorar tus métricas generales de SEO al eliminar las páginas con tasas de participación bajas. Dejas de malgastar tu presupuesto de rastreo en contenido que no genera conversiones. El contenido restante se fortalece gracias a la asociación y obtienes datos de rendimiento más claros, ya que solo haces un seguimiento de lo que importa.

Debes eliminar el contenido cuando esté orientado a palabras clave irrelevantes, cuando publiques mejores sustitutos o cuando las páginas tengan métricas de rendimiento consistentemente deficientes. Céntrate en las publicaciones que no hayan generado tráfico significativo en más de un año y que no se ajusten a la dirección actual de tu empresa.

2. Expandir

Empieza por añadir novedades recientes de la industria y datos nuevos a tus publicaciones. Si tu artículo sobre tácticas de marketing por correo electrónico es de 2022, incluye las nuevas estrategias que hayan surgido desde entonces. Añade opiniones de expertos, estudios de casos y ejemplos del mundo real que demuestren tu experiencia. Cada adición debe proporcionar un valor genuino, no solo un relleno para el recuento de palabras.

Amplíe la cobertura de su tema abordando las preguntas relacionadas que pueda tener su audiencia. Una guía básica de marketing en redes sociales podría incluir secciones sobre herramientas de inteligencia artificial, nuevas funciones de la plataforma o tendencias emergentes, como los vídeos de formato corto. Estás creando un recurso integral que responde a las consultas de varios usuarios en una sola publicación.

No olvides hacer que tu contenido ampliado sea más fácil de digerir. Divida los bloques de texto grandes con subtítulos, añada imágenes relevantes e incluya gráficos o infografías útiles. Los elementos visuales hacen que la información compleja sea más accesible y fácil de compartir.

Cuando amplíe el contenido, concéntrese en añadir consejos prácticos y eliminar la información desactualizada. Brinde a los lectores pasos claros que puedan implementar de inmediato. Reemplace las estadísticas antiguas, elimine las referencias a herramientas descontinuadas y actualice cualquier estrategia que ya no funcione.

3. Refrescar

La actualización del contenido va más allá de las simples actualizaciones: se trata de hacer que tus publicaciones cobren vida con información actualizada y una optimización mejorada. Mantienes la estructura básica y, al mismo tiempo, actualizas todo lo que hace que el contenido sea relevante y valioso en la actualidad.

Empieza por actualizar las estadísticas desactualizadas, reemplazar los enlaces rotos y actualizar cualquier información urgente. Si tu publicación hace referencia a datos de 2023, busca las cifras más recientes disponibles. Sustituya los enlaces a recursos que ya no existen por alternativas actuales. Actualice las capturas de pantalla si las interfaces han cambiado.

La optimización de palabras clave desempeña un papel muy importante en la actualización del contenido. Investiga las nuevas palabras clave que hayan surgido en torno a tu tema e incorpóralas de forma natural a tu contenido. Es posible que la intención de búsqueda haya evolucionado desde que publicaste la publicación por primera vez. Un tema que antes era informativo ahora puede ser más transaccional, por lo que tendrás que ajustar el contenido en consecuencia.

Mejore los elementos de SEO de su página durante el proceso de actualización. Actualiza las metadescripciones para reflejar el contenido actual e incluir palabras clave relevantes. Optimice las etiquetas de título si es necesario, asegúrese de que los encabezados sigan una estructura lógica y añada texto alternativo a las imágenes que no lo tengan.

Considera las mejoras que puedes realizar en la experiencia del usuario. Añade una tabla de contenido para las publicaciones más largas, incluye enlaces que dirijan a diferentes secciones o crea cuadros de resumen con los puntos clave. Estos cambios ayudan a los lectores a encontrar información rápidamente y a mejorar las métricas de participación.

Establezca un programa de actualización regular para evitar futuras caries. Las páginas de alto impacto, como las páginas de destino y el contenido imperecedero, deben revisarse cada 6 a 12 meses. Supervise las métricas de rendimiento de forma continua para poder detectar el contenido en declive antes de que pierda un tráfico significativo.

4. Consolidar

La consolidación de contenido combina varias publicaciones relacionadas en un único recurso autorizado. En lugar de tener varias páginas débiles compitiendo entre sí, creas una pieza sólida que domine tu área temática.

Esta estrategia funciona especialmente bien cuando tienes varias publicaciones dirigidas a palabras clave similares. Tal vez hayas escrito artículos separados sobre «consejos de marketing por correo electrónico», «mejores prácticas de marketing por correo electrónico» y «estrategias avanzadas de marketing por correo electrónico». Es probable que estas publicaciones canibalicen las clasificaciones de las demás. Combinarlos en una guía completa elimina la competencia interna y crea un recurso más valioso para los lectores.

El proceso de consolidación requiere una planificación cuidadosa. Comience por identificar qué publicaciones cubren temas superpuestos. Analiza su rendimiento actual (tráfico, clasificaciones y backlinks) para determinar cuál debería ser tu página principal. Por lo general, elegirás la publicación con mayor rendimiento como base y fusionarás el contenido de las demás.

Al combinar contenido, toma los mejores elementos de cada publicación y elimina la redundancia. Puedes usar la introducción de un artículo, el marco principal de otro y ejemplos de un tercero. El objetivo es crear algo más completo que cualquier pieza individual.

Configura los redireccionamientos adecuados desde las páginas consolidadas a tu nueva publicación maestra. Esto preserva la equidad de los enlaces y garantiza que los usuarios no lleguen a callejones sin salida. Actualiza todos los enlaces internos de tu sitio para que dirijan a la nueva página consolidada.

Los resultados pueden ser espectaculares. La consolidación del contenido a menudo conduce a una mejor clasificación de las palabras clave objetivo, ya que concentras toda tu autoridad en una página en lugar de dividirla en varias partes más débiles.

5. Agregue una nueva perspectiva

Aportar nuevos ángulos al contenido existente puede reavivar el interés de los lectores y la atención de los motores de búsqueda. Añadir nuevas perspectivas significa analizar el tema desde diferentes puntos de vista o incorporar puntos de vista que no había considerado antes.

Empieza por examinar cómo han evolucionado las discusiones de la industria desde que publicaste tu contenido por primera vez. Las prioridades empresariales cambian, la tecnología avanza y las necesidades de los usuarios cambian. Es posible que su guía de 2022 sobre herramientas de trabajo remoto necesite perspectivas sobre la integración de la IA, los modelos de trabajo híbridos o nuevos problemas de seguridad que antes no eran relevantes.

Considera los diferentes segmentos de audiencia que podrían considerar valioso tu contenido. Tu guía de SEO para principiantes podría añadir secciones para diferentes tipos de empresas: empresas locales, tiendas de comercio electrónico o empresas de SaaS. Cada segmento se enfrenta a desafíos únicos y necesita un asesoramiento personalizado.

Las opiniones de los expertos de la industria pueden añadir credibilidad y frescura a tu contenido. Ponte en contacto con profesionales de tu campo para obtener cotizaciones, ideas o estudios de casos. Incluso unas pocas citas de expertos pueden transformar una publicación genérica en algo con verdadera autoridad y un valor único.

Los diferentes formatos de contenido de tu publicación también pueden ofrecer nuevas perspectivas. Añade explicaciones de vídeo, fragmentos de audio o elementos interactivos que presenten la información de formas novedosas. Algunos lectores prefieren el aprendizaje visual, mientras que otros prefieren una guía de audio paso a paso.

6. Vuelva a promocionar el contenido

Incluso el contenido perfectamente actualizado necesita promoción para recuperar su visibilidad anterior. La repromoción hace que tu contenido actualizado vuelva a mostrarlo a tu audiencia a través de varios canales.

El correo electrónico sigue siendo uno de tus canales de promoción más directos. Tus suscriptores ya conocen tu marca y es más probable que interactúen con contenido actualizado. Crea campañas de correo electrónico que destaquen las novedades de tus publicaciones actualizadas. Explica por qué las actualizaciones son importantes para tus lectores y qué beneficios obtendrán al volver a visitar el contenido.

La promoción en las redes sociales requiere un enfoque estratégico más allá de la simple publicación de enlaces. Crea múltiples publicaciones en redes sociales que destaquen diferentes aspectos de tu contenido actualizado. Comparte estadísticas clave, cita secciones interesantes o crea resúmenes visuales de los puntos principales. Las diferentes publicaciones llamarán la atención de diferentes segmentos de audiencia.

Considera la posibilidad de dirigirte a sitios web o blogs que anteriormente tenían enlaces a tu contenido. Hazles saber que has realizado actualizaciones y mejoras importantes. Muchos apreciarán el aviso e incluso es posible que mencionen las actualizaciones ante su público. Las oportunidades de publicar como invitado pueden dar a tu contenido actualizado una nueva exposición.

Cómo proteger tu visibilidad orgánica y mantenerte al tanto de la decadencia del contenido

He aquí cómo hacerlo:

• Configura revisiones mensuales de tus páginas con mejor rendimiento para detectar las primeras señales de alerta. Presta atención a las disminuciones graduales del tráfico, a la caída de las clasificaciones de las palabras clave o a los cambios en las métricas de participación de los usuarios. Detectar las caries a tiempo significa que las intervenciones más pequeñas funcionan mejor.
• La auditoría de contenido debe examinar tanto las métricas de rendimiento como la calidad del contenido. Comprueba Google Analytics para conocer las tendencias del tráfico y Consola de búsqueda de Google para cambios de clasificación. Pero también revise el contenido en sí: ¿las estadísticas siguen actualizadas? ¿Siguen teniendo eco los ejemplos? ¿Han evolucionado las mejores prácticas de la industria?
• Crea cronogramas de revisión de contenido en función de la sensibilidad del tema. Las noticias de última hora y el contenido basado en tendencias necesitan actualizaciones frecuentes, tal vez cada pocos meses. El contenido imperecedero, como las guías prácticas, puede necesitar revisiones anuales. El contenido relacionado con los productos debe actualizarse cada vez que lances nuevas funciones o cambies las ofertas.
• Supervise a sus competidores con regularidad para detectar brechas u oportunidades en el contenido. Si la competencia publica guías más completas sobre tus temas, tu contenido podría empezar a perder terreno. Usa esta información para planificar tus propias mejoras de contenido antes de que comience el declive.
• El mantenimiento técnico del SEO evita que algunos tipos de contenido se deterioren. Corrija los enlaces rotos rápidamente, asegúrese de que su sitio se cargue rápidamente y mantenga una estructura de enlaces internos adecuada. Los problemas técnicos pueden hacer que el contenido pierda su clasificación incluso cuando la calidad del contenido sigue siendo alta.

Cómo recuperar el tráfico perdido después de la decadencia del contenido

A continuación te explicamos cómo puedes hacerlo:

• Comience con el análisis de datos para comprender el alcance de su pérdida de tráfico. Compara tu rendimiento actual con el mismo período del año pasado con Google Search Console. Ordena los resultados por diferencia de impresiones y de posición para identificar las páginas más afectadas por el deterioro. Este enfoque basado en datos garantiza que concentre sus esfuerzos en el contenido con el mayor potencial de recuperación.
• Prioriza las páginas que alguna vez se clasificaron bien para las palabras clave importantes. El contenido que anteriormente ocupaba las primeras posiciones ha demostrado su capacidad de clasificación; solo necesitas recuperar esa ventaja competitiva. Con frecuencia, estas páginas se recuperan más rápido que si se intenta clasificar el contenido nuevo partiendo de cero.
• Analiza qué es lo que cubren las páginas de mayor clasificación actuales y que podría faltar en la tuya. Busca en Google tus palabras clave objetivo y estudia el contenido que ahora ocupa las posiciones que alguna vez ocupaste. Busca temas, ángulos o profundidad de cobertura de los que carece tu contenido. Este análisis competitivo guía tu estrategia de mejora de contenido.
• Actualiza tu contenido para que coincida o supere las expectativas de búsqueda actuales. Si las páginas que ocupan los primeros puestos ahora incluyen contenido de vídeo, considera la posibilidad de añadir vídeos a tus publicaciones. Si los competidores ofrecen guías paso a paso más detalladas, amplía tus instrucciones en consecuencia.

Las mejores herramientas para identificar y prevenir el deterioro del contenido

Estas son algunas de las mejores herramientas que puedes usar para identificar y prevenir el deterioro del contenido:

• Google Search Console sigue siendo la herramienta básica para la detección de caries. Usa el informe de rendimiento para comparar los períodos de tráfico e identificar las páginas en declive. La plataforma te muestra exactamente qué consultas están perdiendo impresiones y clics con el paso del tiempo. Configura exportaciones periódicas para hacer un seguimiento de las tendencias en el software de hojas de cálculo para un análisis más profundo.
• Animalz Revive ofrece análisis especializados de deterioro del contenido. Esta herramienta gratuita se conecta a su cuenta de Google Analytics e identifica automáticamente las páginas que experimentan una disminución sostenida del tráfico. Filtra los cambios estacionales y las actualizaciones de algoritmos para resaltar el deterioro genuino del contenido. La herramienta clasifica los resultados según la pérdida total de tráfico, la diferencia máxima y la disminución porcentual, lo que te ayuda a priorizar qué contenido debes abordar primero.
• SEO todo en uno para WordPress proporciona detección de deterioro en el panel de control de WordPress. Su función de estadísticas de búsqueda se conecta a la consola de búsqueda de Google y presenta los datos en un formato de fácil lectura. Puede ver cómo el rendimiento del contenido disminuye con el tiempo sin salir de su sistema de administración de contenido.
• SEMrush ofrece una supervisión integral del contenido a través de sus funciones de seguimiento de posición y auditoría del sitio. Realice un seguimiento del rendimiento de sus palabras clave objetivo a lo largo del tiempo y reciba alertas cuando las clasificaciones caigan significativamente. El informe de canibalización identifica cuándo varias páginas compiten por las mismas palabras clave, una causa común de deterioro del contenido.
• Uber sugiere proporciona una supervisión de contenido asequible para sitios web más pequeños. Su función de auditoría del sitio identifica las páginas con un tráfico orgánico decreciente, mientras rastreadores de palabras clave muestre el rendimiento de sus términos objetivo a lo largo del tiempo. Puedes configurar alertas en caso de caídas significativas en la clasificación para detectar pronto el deterioro del contenido.

Conclusión

Mantenga su contenido actual actualizado, actualice el contenido antiguo y observe lo que buscan las personas. Si algo parece anticuado o anticuado, es hora de renovarlo. Aprender qué es el deterioro del contenido y tomar las medidas para solucionarlo no tiene por qué ser aburrido. Puede ser un proceso divertido y es una excelente manera de mostrar tu experiencia en el sector. Por lo tanto, si ha estado pensando en mejorar su SEO y destacar su negocio de manera positiva, comience por aquí.