Comece a vender com o AliDrop hoje

A deterioração do conteúdo acontece quando seu conteúdo antigo deixa de funcionar bem ao longo do tempo. É como um declínio gradual, você perde cliques, visitas, relevância e visibilidade. Seu tráfego diminui e as postagens mais antigas, que antes eram bem classificadas, simplesmente desaparecem na obscuridade.

Agora, se isso te preocupa, não se preocupe muito. Estamos aqui para ajudar. Neste guia, mostraremos como identificar a deterioração do conteúdo e corrigi-la. Inclusive incluiremos algumas ferramentas gratuitas para que você possa começar.

O que causa a deterioração do conteúdo?

Há muitas coisas que podem causar a deterioração do conteúdo. Talvez as informações na postagem do seu blog estejam desatualizadas. Conteúdo mais novo e melhor em outros lugares pode superá-lo. Os mecanismos de pesquisa também alteram a forma como rastreiam, indexam e classificam as páginas. A cada nova atualização feita nos algoritmos de SEO, a posição do seu conteúdo também muda.

Se você não está fazendo atualizações em seu conteúdo antigo, isso também pode levar à deterioração do conteúdo. Se o conteúdo perder relevância e ninguém não estiver mais pesquisando por ele, aí está sua resposta.

Especialmente agora que as ferramentas de IA estão sendo lançadas, se você enviar spam para suas postagens com muita inteligência artificial ou conteúdo técnico, o Google poderá sinalizá-lo ou penalizar seu site. As palavras de IA oferecem uma experiência de leitura ruim e são muito inúteis quando se trata de atrair tráfego.

6 maneiras de corrigir a deterioração do conteúdo agora!

Aqui estão seis ótimas maneiras de evitar e corrigir a deterioração do conteúdo agora:

1. Ameixa

Às vezes, a melhor opção é cortar o que não está funcionando. A remoção de conteúdo significa remover ou consolidar publicações de baixo desempenho que drenam a autoridade do seu site. Você não está apenas excluindo conteúdo aleatoriamente — você está tomando decisões estratégicas sobre quais peças não atendem mais ao seu público ou às metas de negócios.

Ao remover conteúdo, você está removendo postagens que segmentam palavras-chave que não são mais relevantes para sua empresa. Talvez você tenha descontinuado um serviço ou mudado o foco do seu produto. Essas peças desatualizadas competem com seu conteúdo atual e confundem os mecanismos de pesquisa sobre o que você realmente oferece. A poda também ajuda quando você deseja publicar conteúdo mais novo que substituirá as versões mais antigas.

A remoção de conteúdo com baixo desempenho pode melhorar suas métricas gerais de SEO, eliminando páginas com baixas taxas de engajamento. Você para de desperdiçar seu orçamento de rastreamento com conteúdo que não converte. Seu conteúdo restante se torna mais forte com a associação e você obtém dados de desempenho mais claros, pois está rastreando apenas partes que importam.

Você deve eliminar o conteúdo quando ele segmenta palavras-chave irrelevantes, quando você está publicando substitutos melhores ou quando as páginas têm métricas de desempenho consistentemente baixas. Concentre-se em postagens que não geram tráfego significativo há mais de um ano e não estão alinhadas com sua direção comercial atual.

2. Expandir

Comece adicionando desenvolvimentos recentes do setor e novos dados às suas postagens. Se seu artigo sobre táticas de email marketing for de 2022, inclua novas estratégias que surgiram desde então. Adicione ideias de especialistas, estudos de caso e exemplos reais que demonstrem sua experiência. Cada adição deve fornecer um valor genuíno, não apenas um preenchimento para a contagem de palavras.

Expanda sua cobertura de tópicos abordando questões relacionadas que seu público possa ter. Um guia básico para marketing de mídia social pode incluir seções sobre ferramentas de IA, novos recursos da plataforma ou tendências emergentes, como vídeos curtos. Você está criando um recurso completo que responde a várias consultas de usuários em uma única postagem.

Não se esqueça de tornar seu conteúdo expandido mais fácil de digerir. Divida blocos de texto grandes com subtítulos, adicione imagens relevantes e inclua gráficos ou infográficos úteis. Elementos visuais tornam as informações complexas mais acessíveis e compartilháveis.

Ao expandir o conteúdo, concentre-se em adicionar conselhos práticos e, ao mesmo tempo, remover informações desatualizadas. Dê aos leitores etapas claras que eles possam implementar imediatamente. Substitua estatísticas antigas, remova referências a ferramentas descontinuadas e atualize todas as estratégias que não funcionam mais.

3. Atualizar

A atualização de conteúdo vai além de simples atualizações: trata-se de trazer suas postagens de volta à vida com informações atuais e otimização aprimorada. Você mantém a estrutura principal enquanto atualiza tudo o que torna o conteúdo relevante e valioso atualmente.

Comece atualizando estatísticas desatualizadas, substituindo links quebrados e atualizando qualquer informação urgente. Se sua postagem fizer referência aos dados de 2023, encontre os números mais recentes disponíveis. Substitua links para recursos que não existem mais pelas alternativas atuais. Atualize as capturas de tela se as interfaces tiverem mudado.

A otimização de palavras-chave desempenha um papel importante na atualização do conteúdo. Pesquise novas palavras-chave que surgiram em torno do seu tópico e incorpore-as naturalmente ao seu conteúdo. A intenção de busca pode ter evoluído desde que você publicou a publicação pela primeira vez. Um tópico que antes era informativo agora pode ser mais transacional, exigindo que você ajuste seu conteúdo adequadamente.

Melhore seus elementos de SEO na página durante o processo de atualização. Atualize as meta descrições para refletir o conteúdo atual e incluir palavras-chave relevantes. Otimize as tags de título, se necessário, garanta que os cabeçalhos sigam uma estrutura lógica e adicione texto alternativo a qualquer imagem que não tenha essa estrutura.

Considere as melhorias na experiência do usuário que você pode fazer. Adicione um sumário para publicações mais longas, inclua links para seções diferentes ou crie caixas de resumo para as principais conclusões. Essas mudanças ajudam os leitores a encontrar informações rapidamente e a melhorar as métricas de engajamento.

Configure um cronograma de atualização regular para evitar futuras deteriorações. Páginas de alto impacto, como páginas de destino e conteúdo perene, devem ser revisadas a cada 6 a 12 meses. Monitore continuamente as métricas de desempenho para que você possa detectar conteúdo em declínio antes que ele perca tráfego significativo.

4. Consolidar

A consolidação de conteúdo combina várias publicações relacionadas em um único recurso confiável. Em vez de ter várias páginas fracas competindo entre si, você cria uma peça forte que domina sua área de tópico.

Essa estratégia funciona particularmente bem quando você tem várias postagens segmentando palavras-chave semelhantes. Talvez você tenha escrito artigos separados sobre “dicas de email marketing”, “melhores práticas de email marketing” e “estratégias avançadas de email marketing”. Essas postagens provavelmente canibalizam a classificação umas das outras. Combiná-los em um guia abrangente elimina a concorrência interna e cria um recurso mais valioso para os leitores.

O processo de consolidação exige um planejamento cuidadoso. Comece identificando quais postagens abrangem tópicos sobrepostos. Analise seu desempenho atual — tráfego, rankings e backlinks — para determinar qual deve servir como sua página principal. Normalmente, você escolhe a postagem de melhor desempenho como base e mescla o conteúdo das outras.

Ao combinar conteúdo, pegue os melhores elementos de cada postagem e elimine a redundância. Você pode usar a introdução de um artigo, a estrutura principal de outro e exemplos de um terceiro. O objetivo é criar algo mais abrangente do que qualquer peça individual.

Configure os redirecionamentos adequados das páginas consolidadas para sua nova postagem principal. Isso preserva a equidade dos links e garante que os usuários não cheguem a becos sem saída. Atualize todos os links internos em todo o site para apontar para a nova página consolidada.

Os resultados podem ser dramáticos. A consolidação de conteúdo geralmente leva a melhores classificações para palavras-chave específicas, já que você concentra toda a sua autoridade em uma página, em vez de dividi-la em várias partes mais fracas.

5. Adicione uma nova perspectiva

Trazer novos ângulos ao conteúdo existente pode reavivar o interesse do leitor e a atenção dos mecanismos de pesquisa. Adicionar novas perspectivas significa analisar seu tópico por lentes diferentes ou incorporar pontos de vista que você não havia considerado antes.

Comece examinando como as discussões do setor evoluíram desde que você publicou seu conteúdo pela primeira vez. As prioridades de negócios mudam, a tecnologia avança e as necessidades dos usuários mudam. Seu guia de 2022 sobre ferramentas de trabalho remoto pode precisar de perspectivas sobre integração de IA, modelos de trabalho híbridos ou novas questões de segurança que não eram relevantes antes.

Considere diferentes segmentos de público que podem achar seu conteúdo valioso. Seu guia de SEO para iniciantes pode adicionar seções para diferentes tipos de negócios: empresas locais, lojas de comércio eletrônico ou empresas de SaaS. Cada segmento enfrenta desafios únicos e precisa de aconselhamento personalizado.

As opiniões de especialistas do setor podem adicionar credibilidade e frescor ao seu conteúdo. Entre em contato com profissionais da sua área para obter cotações, ideias ou estudos de caso. Até mesmo algumas citações de especialistas podem transformar uma postagem genérica em algo com autoridade real e valor exclusivo.

Diferentes formatos de conteúdo em sua postagem também podem fornecer novas perspectivas. Adicione explicações em vídeo, trechos de áudio ou elementos interativos que apresentem suas informações de maneiras novas. Alguns leitores preferem o aprendizado visual, outros querem orientação de áudio passo a passo.

6. Promova novamente o conteúdo

Mesmo o conteúdo perfeitamente atualizado precisa de promoção para recuperar sua visibilidade anterior. A repromoção coloca seu conteúdo atualizado de volta na frente do seu público por meio de vários canais.

O e-mail continua sendo um dos seus canais de promoção mais diretos. Seus assinantes já conhecem sua marca e estão mais propensos a interagir com conteúdo atualizado. Crie campanhas de e-mail destacando o que há de novo em suas postagens atualizadas. Explique por que as atualizações são importantes para seus leitores e qual o valor que eles obterão ao revisitar o conteúdo.

A promoção nas redes sociais exige uma abordagem estratégica além da simples publicação de links. Crie várias postagens sociais destacando diferentes aspectos do seu conteúdo atualizado. Compartilhe estatísticas importantes, cite seções interessantes ou crie resumos visuais dos pontos principais. Postagens diferentes chamarão a atenção de diferentes segmentos de público.

Considere entrar em contato com sites ou blogs que tenham links anteriores para seu conteúdo. Diga a eles que você fez atualizações e melhorias significativas. Muitos apreciarão o aviso e poderão até mencionar as atualizações para seu público. As oportunidades de postagem como convidado podem dar uma nova exposição ao seu conteúdo atualizado.

Como proteger sua visibilidade orgânica e acompanhar a deterioração do conteúdo

Veja como:

• Configure avaliações mensais de suas páginas com melhor desempenho para detectar os primeiros sinais de alerta. Procure quedas graduais de tráfego, queda na classificação de palavras-chave ou mudanças nas métricas de engajamento do usuário. Detectar a cárie precocemente significa que intervenções menores funcionam melhor.
• Sua auditoria de conteúdo deve examinar as métricas de desempenho e a qualidade do conteúdo. Verifique Google Analytics para tendências de tráfego e Console de pesquisa do Google para mudanças de classificação. Mas também revise o conteúdo em si - as estatísticas ainda estão atualizadas? Os exemplos ainda ressoam? As melhores práticas do setor evoluíram?
• Crie cronogramas de revisão de conteúdo com base na sensibilidade do tópico. Notícias de última hora e conteúdo baseado em tendências precisam de atualizações frequentes, talvez a cada poucos meses. Conteúdos perenes, como guias de instruções, podem precisar de avaliações anuais. O conteúdo relacionado ao produto deve ser atualizado sempre que você lançar novos recursos ou alterar ofertas.
• Monitore seus concorrentes regularmente para identificar lacunas ou oportunidades de conteúdo. Se os concorrentes estiverem publicando guias mais abrangentes sobre seus tópicos, seu conteúdo poderá começar a perder espaço. Use essa inteligência para planejar suas próprias melhorias de conteúdo antes que a deterioração se instale.
• A manutenção técnica de SEO evita alguns tipos de deterioração do conteúdo. Corrija links quebrados imediatamente, garanta que seu site seja carregado rapidamente e mantenha a estrutura de links internos adequada. Problemas técnicos podem fazer com que o conteúdo perca rankings mesmo quando a qualidade do conteúdo permanece alta.

Como recuperar o tráfego perdido após a deterioração do conteúdo

Veja como você pode fazer isso:

• Comece com a análise de dados para entender o escopo de sua perda de tráfego. Compare seu desempenho atual com o mesmo período do ano passado usando o Google Search Console. Classifique os resultados por diferença de impressão e diferença de posição para identificar as páginas mais afetadas pela deterioração. Essa abordagem baseada em dados garante que você concentre seus esforços no conteúdo com o maior potencial de recuperação.
• Priorize páginas que antes eram bem classificadas para palavras-chave importantes. O conteúdo que anteriormente ocupava posições de destaque provou sua capacidade de classificação — você só precisa restaurar essa vantagem competitiva. Essas páginas geralmente se recuperam mais rápido do que tentar classificar novos conteúdos do zero.
• Analise quais páginas atuais mais bem classificadas abrangem que as suas podem estar faltando. Pesquise no Google suas palavras-chave alvo e estude o conteúdo que agora ocupa as posições que você já ocupou. Procure tópicos, ângulos ou profundidade de cobertura que faltam ao seu conteúdo. Essa análise competitiva orienta sua estratégia de melhoria de conteúdo.
• Atualize seu conteúdo para corresponder ou superar as expectativas de pesquisa atuais. Se as páginas mais bem classificadas agora incluírem conteúdo de vídeo, considere adicionar vídeos às suas postagens. Se os concorrentes fornecerem guias passo a passo mais detalhados, expanda suas instruções adequadamente.

Melhores ferramentas para identificar e evitar a deterioração do conteúdo

Aqui estão algumas das melhores ferramentas que você pode usar para identificar e evitar a deterioração do conteúdo:

• O Google Search Console continua sendo a ferramenta básica para a detecção de decaimento. Use o relatório de desempenho para comparar períodos de tráfego e identificar páginas em declínio. A plataforma mostra exatamente quais consultas estão perdendo impressões e cliques ao longo do tempo. Configure exportações regulares para rastrear tendências no software de planilhas para uma análise mais aprofundada.
• Animais revivem oferece análise especializada de decaimento de conteúdo. Essa ferramenta gratuita se conecta à sua conta do Google Analytics e identifica automaticamente as páginas com declínio sustentado do tráfego. Ele filtra as mudanças sazonais e as atualizações de algoritmos para destacar a deterioração genuína do conteúdo. A ferramenta classifica os resultados por perda total de tráfego, diferença de pico e declínio percentual, ajudando você a priorizar qual conteúdo abordar primeiro.
• Tudo em um SEO para WordPress fornece detecção de decaimento no painel do WordPress. Seu recurso de estatísticas de pesquisa se conecta ao Google Search Console e apresenta dados em um formato de fácil leitura. Você pode ver o desempenho do conteúdo diminuir com o tempo sem sair do sistema de gerenciamento de conteúdo.
• SEMrush oferece monitoramento abrangente de conteúdo por meio de seus recursos de rastreamento de posição e auditoria do site. Acompanhe o desempenho de suas palavras-chave alvo ao longo do tempo e receba alertas quando as classificações caírem significativamente. O relatório de canibalização identifica quando várias páginas competem pelas mesmas palavras-chave, uma causa comum de deterioração do conteúdo.
• Sugestão do Uber fornece monitoramento de conteúdo acessível para sites menores. Seu recurso de auditoria do site identifica páginas com tráfego orgânico em declínio, enquanto rastreadores de palavras-chave mostre o desempenho de seus termos-alvo ao longo do tempo. Você pode configurar alertas para quedas significativas na classificação para detectar a deterioração precoce do conteúdo.

Conclusão

Mantenha seu conteúdo atual atualizado, atualize o conteúdo antigo e veja o que as pessoas estão procurando. Se algo parecer estranho ou desatualizado, é hora de reformulá-lo. Aprender o que é deterioração de conteúdo e tomar as medidas para corrigi-la não precisa ser entediante. Pode ser um processo divertido e é uma ótima maneira de mostrar sua experiência no setor. Então, se você está pensando em melhorar seu SEO e destacar sua empresa de uma forma positiva, comece aqui.