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La dégradation du contenu se produit lorsque votre ancien contenu cesse de fonctionner correctement au fil du temps. C'est comme un déclin progressif, vous perdez des clics, des visites, de la pertinence et de la visibilité. Votre trafic diminue et les anciennes publications qui, une fois bien classées, disparaissent tout simplement dans l'obscurité.

Maintenant, si cela vous inquiète, ne vous inquiétez pas trop. Nous sommes là pour vous aider. Dans ce guide, nous vous expliquerons comment identifier la dégradation du contenu et y remédier. Nous allons même ajouter quelques outils gratuits pour que vous puissiez commencer.

Quelles sont les causes de la dégradation du contenu ?

De nombreux facteurs peuvent provoquer la dégradation du contenu. Peut-être que les informations contenues dans votre article de blog sont devenues obsolètes. Un contenu plus récent et de meilleure qualité publié ailleurs peut le surpasser. Les moteurs de recherche modifient également la façon dont ils explorent, indexent et classent les pages. À chaque nouvelle mise à jour des algorithmes de référencement, la position de votre contenu change également.

Si vous n'avez pas mis à jour votre ancien contenu, cela peut également entraîner une dégradation du contenu. Si le contenu perd de sa pertinence et que personne ne le recherche plus, eh bien, vous avez la réponse.

Surtout maintenant que des outils d'IA sont disponibles, si vous spammez vos publications avec trop de contenu IA ou technique, Google peut le signaler ou pénaliser votre site Web. Les mots IA offrent une mauvaise expérience de lecture et ne sont pas utiles pour attirer du trafic.

6 façons de corriger la dégradation du contenu dès maintenant !

Voici six excellents moyens de prévenir et de corriger la dégradation du contenu dès maintenant :

1. Pruneau

Parfois, le mieux est de supprimer ce qui ne fonctionne pas. L'élagage du contenu consiste à supprimer ou à consolider les publications peu performantes qui nuisent à l'autorité de votre site. Vous ne supprimez pas simplement du contenu de manière aléatoire, vous prenez des décisions stratégiques concernant les éléments qui ne répondent plus à votre public ou à vos objectifs commerciaux.

Lorsque vous élaguez le contenu, vous supprimez les publications qui ciblent des mots clés qui ne sont plus pertinents pour votre entreprise. Vous avez peut-être interrompu un service ou modifié l'orientation de votre produit. Ces articles obsolètes entrent en concurrence avec votre contenu actuel et embrouillent les moteurs de recherche quant à ce que vous proposez réellement. L'élagage est également utile lorsque vous souhaitez publier du contenu plus récent qui remplacera les anciennes versions.

La suppression du contenu peu performant peut améliorer vos indicateurs de référencement globaux en éliminant les pages présentant un faible taux d'engagement. Vous arrêtez de gaspiller votre budget d'exploration sur du contenu qui ne convertit pas. Votre contenu restant est renforcé par association, et vous obtenez des données de performance plus claires puisque vous ne suivez que les éléments qui comptent.

Vous devez élaguer le contenu lorsqu'il cible des mots clés non pertinents, lorsque vous publiez de meilleurs remplacements ou lorsque les indicateurs de performance des pages sont constamment médiocres. Concentrez-vous sur les publications qui n'ont pas généré de trafic significatif depuis plus d'un an et qui ne correspondent pas à l'orientation actuelle de votre entreprise.

2. Élargir

Commencez par ajouter les derniers développements du secteur et de nouvelles données à vos publications. Si votre article sur les tactiques de marketing par e-mail date de 2022, incluez les nouvelles stratégies apparues depuis lors. Ajoutez des conseils d'experts, des études de cas et des exemples concrets qui démontrent votre expertise. Chaque ajout doit fournir une valeur réelle, et pas seulement un remplissage pour le nombre de mots.

Élargissez la couverture de votre sujet en répondant aux questions connexes que votre public pourrait se poser. Un guide de base du marketing sur les réseaux sociaux pourrait inclure des sections sur les outils d'IA, les nouvelles fonctionnalités de la plateforme ou les tendances émergentes telles que les vidéos de courte durée. Vous créez une ressource unique qui répond aux questions de plusieurs utilisateurs dans un seul article.

N'oubliez pas de rendre votre contenu étendu plus facile à digérer. Séparez les grands blocs de texte par des sous-titres, ajoutez des images pertinentes et incluez des graphiques ou des infographies utiles. Les éléments visuels rendent les informations complexes plus accessibles et plus faciles à partager.

Lorsque vous développez du contenu, concentrez-vous sur l'ajout de conseils pratiques tout en supprimant les informations obsolètes. Donnez aux lecteurs des étapes claires qu'ils peuvent mettre en œuvre immédiatement. Remplacez les anciennes statistiques, supprimez les références à des outils abandonnés et mettez à jour les stratégies qui ne fonctionnent plus.

3. Actualiser

L'actualisation du contenu va au-delà des simples mises à jour : il s'agit de redonner vie à vos publications grâce à des informations actualisées et à une optimisation améliorée. Vous conservez la structure de base tout en mettant à jour tout ce qui rend le contenu pertinent et utile aujourd'hui.

Commencez par mettre à jour les statistiques obsolètes, remplacez les liens cassés et actualisez toutes les informations sensibles au facteur temps. Si votre article fait référence aux données de 2023, recherchez les chiffres les plus récents disponibles. Remplacez les liens vers des ressources qui n'existent plus par des alternatives actuelles. Mettez à jour les captures d'écran si les interfaces ont changé.

L'optimisation des mots clés joue un rôle important dans l'actualisation du contenu. Recherchez de nouveaux mots clés qui ont émergé autour de votre sujet et intégrez-les naturellement à votre contenu. L'intention de recherche a peut-être évolué depuis la première publication de l'article. Un sujet qui était autrefois informatif peut désormais devenir plus transactionnel, vous obligeant à ajuster votre contenu en conséquence.

Améliorez les éléments de référencement de votre page pendant le processus de rafraîchissement. Mettez à jour les méta-descriptions pour refléter le contenu actuel et inclure des mots clés pertinents. Optimisez les balises de titre si nécessaire, assurez-vous que les en-têtes suivent une structure logique et ajoutez du texte alternatif à toutes les images qui n'en ont pas.

Réfléchissez aux améliorations que vous pouvez apporter à l'expérience utilisateur. Ajoutez une table des matières pour les articles plus longs, incluez des liens vers différentes sections ou créez des zones de résumé pour les principaux points à retenir. Ces modifications aident les lecteurs à trouver rapidement des informations et à améliorer les indicateurs d'engagement.

Configurez un programme d'actualisation régulier pour éviter toute dégradation future. Les pages à fort impact, telles que les pages de destination et le contenu permanent, doivent être revues tous les 6 à 12 mois. Surveillez les indicateurs de performance en permanence afin de pouvoir détecter le contenu en déclin avant qu'il ne perde un trafic important.

4. Consolider

La consolidation du contenu combine plusieurs publications connexes en une seule ressource faisant autorité. Au lieu d'avoir plusieurs pages faibles en concurrence les unes avec les autres, vous créez un article fort qui domine votre sujet.

Cette stratégie fonctionne particulièrement bien lorsque vous avez plusieurs publications ciblant des mots clés similaires. Vous avez peut-être écrit des articles distincts sur les « conseils de marketing par e-mail », les « meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail » et les « stratégies avancées de marketing par e-mail ». Ces publications cannibalisent probablement le classement des autres. Les combiner dans un guide complet élimine la concurrence interne et crée une ressource plus précieuse pour les lecteurs.

Le processus de consolidation nécessite une planification minutieuse. Commencez par identifier les articles qui couvrent des sujets qui se recoupent. Analysez leurs performances actuelles (trafic, classements et backlinks) pour déterminer laquelle doit servir de page principale. En général, vous choisissez la publication la plus performante comme base et vous fusionnez le contenu des autres.

Lorsque vous combinez du contenu, prenez les meilleurs éléments de chaque publication tout en éliminant la redondance. Vous pouvez utiliser l'introduction d'un article, le cadre principal d'un autre et les exemples d'un troisième. L'objectif est de créer quelque chose de plus complet que n'importe quelle pièce individuelle.

Configurez les redirections appropriées depuis les pages consolidées vers votre nouveau message principal. Cela préserve l'équité des liens et garantit que les utilisateurs ne se retrouvent pas dans des impasses. Mettez à jour tous les liens internes de votre site pour qu'ils pointent vers la nouvelle page consolidée.

Les résultats peuvent être spectaculaires. La consolidation du contenu entraîne souvent une amélioration du classement des mots clés cibles, car vous concentrez toute votre autorité sur une seule page au lieu de la diviser en plusieurs éléments plus faibles.

5. Ajoutez une nouvelle perspective

Apporter de nouveaux angles au contenu existant peut raviver l'intérêt des lecteurs et l'attention des moteurs de recherche. Pour ajouter de nouvelles perspectives, vous devez aborder votre sujet sous différents angles ou intégrer des points de vue auxquels vous n'aviez jamais pensé auparavant.

Commencez par examiner comment les discussions du secteur ont évolué depuis la publication de votre contenu pour la première fois. Les priorités commerciales évoluent, la technologie progresse et les besoins des utilisateurs évoluent. Votre guide de 2022 sur les outils de travail à distance pourrait avoir besoin de points de vue sur l'intégration de l'IA, les modèles de travail hybrides ou les nouveaux problèmes de sécurité qui n'étaient pas pertinents auparavant.

Tenez compte des différents segments d'audience susceptibles de trouver votre contenu intéressant. Votre guide du débutant en matière de référencement pourrait ajouter des sections pour différents types d'entreprises : entreprises locales, boutiques de commerce électronique ou entreprises SaaS. Chaque segment est confronté à des défis uniques et a besoin de conseils personnalisés.

Les avis d'experts du secteur peuvent ajouter de la crédibilité et de la fraîcheur à votre contenu. Contactez des professionnels de votre domaine pour obtenir des devis, des idées ou des études de cas. Même quelques citations d'experts peuvent transformer un article générique en un article doté d'une véritable autorité et d'une valeur unique.

Les différents formats de contenu de votre publication peuvent également offrir de nouvelles perspectives. Ajoutez des explications vidéo, des extraits audio ou des éléments interactifs qui présentent vos informations de manière originale. Certains lecteurs préfèrent l'apprentissage visuel, d'autres souhaitent un guidage audio étape par étape.

6. Repromouvoir le contenu

Même un contenu parfaitement mis à jour doit être promu pour retrouver sa visibilité d'antan. La repromotion permet de rediffuser votre contenu actualisé auprès de votre public via plusieurs canaux.

Le courrier électronique reste l'un de vos canaux de promotion les plus directs. Vos abonnés connaissent déjà votre marque et sont plus susceptibles d'interagir avec du contenu mis à jour. Créez des campagnes par e-mail mettant en avant les nouveautés concernant vos publications actualisées. Expliquez pourquoi les mises à jour sont importantes pour vos lecteurs et quelle valeur ils retireront de la révision du contenu.

La promotion sur les réseaux sociaux nécessite une approche stratégique qui va au-delà de la simple publication de liens. Créez plusieurs publications sur les réseaux sociaux mettant en évidence différents aspects de votre contenu mis à jour. Partagez des statistiques clés, citez des sections intéressantes ou créez des résumés visuels des principaux points. Différentes publications attireront l'attention de différents segments d'audience.

Envisagez de contacter des sites Web ou des blogs qui renfermaient auparavant des liens vers votre contenu. Faites-leur savoir que vous avez apporté des mises à jour et des améliorations importantes. Beaucoup apprécieront l'avertissement et pourraient même mentionner les mises à jour à leur public. Les opportunités de publication d'articles en tant qu'invité peuvent donner une nouvelle visibilité à votre contenu actualisé.

Comment protéger votre visibilité organique et rester au courant de la dégradation du contenu

Voici comment procéder :

• Organisez des évaluations mensuelles de vos pages les plus performantes pour détecter les signes avant-coureurs. Surveillez une baisse progressive du trafic, une baisse du classement des mots clés ou des modifications des indicateurs d'engagement des utilisateurs. Détecter la carie à un stade précoce signifie que les interventions de moindre envergure fonctionnent mieux.
• Votre audit de contenu doit examiner à la fois les indicateurs de performance et la qualité du contenu. Vérifiez Google Analytics pour les tendances du trafic et Console de recherche Google pour les changements de classement. Mais examinez également le contenu lui-même : les statistiques sont-elles toujours à jour ? Les exemples résonnent-ils encore ? Les meilleures pratiques du secteur ont-elles évolué ?
• Créez des calendriers de révision du contenu en fonction de la sensibilité du sujet. Les dernières actualités et le contenu basé sur les tendances nécessitent des mises à jour fréquentes, peut-être tous les quelques mois. Le contenu permanent, comme les guides pratiques, peut nécessiter des révisions annuelles. Le contenu relatif aux produits doit être mis à jour chaque fois que vous lancez de nouvelles fonctionnalités ou modifiez une offre.
• Surveillez régulièrement vos concurrents pour repérer les lacunes en matière de contenu ou les opportunités. Si les concurrents publient des guides plus complets sur vos sujets, votre contenu risque de perdre du terrain. Utilisez cette intelligence pour planifier vos propres améliorations de contenu avant que la dégradation ne s'installe.
• La maintenance technique du référencement empêche certains types de dégradation du contenu. Corrigez rapidement les liens cassés, assurez-vous que votre site se charge rapidement et maintenez une structure de liens internes appropriée. Des problèmes techniques peuvent entraîner une perte de classement du contenu, même si la qualité du contenu reste élevée.

Comment récupérer le trafic perdu après la dégradation du contenu

Voici comment vous pouvez vous y prendre :

• Commencez par analyser les données pour comprendre l'ampleur de votre perte de trafic. Comparez vos performances actuelles à celles de la même période de l'année dernière à l'aide de la Google Search Console. Triez les résultats en fonction de la différence d'impression et de la différence de position pour identifier les pages les plus touchées par la dégradation. Cette approche axée sur les données vous permet de concentrer vos efforts sur le contenu présentant le potentiel de restauration le plus élevé.
• Priorisez les pages qui étaient autrefois bien classées pour les mots clés importants. Le contenu qui occupait auparavant les premières positions a prouvé sa capacité à se classer. Il vous suffit de rétablir cet avantage concurrentiel. Ces pages se rétablissent souvent plus rapidement que si vous tentiez de classer le nouveau contenu à partir de zéro.
• Analysez les pages les mieux classées actuelles qui pourraient ne pas être couvertes par la vôtre. Recherchez vos mots clés cibles sur Google et étudiez le contenu qui occupe désormais les positions que vous occupiez autrefois. Recherchez les sujets, les angles ou la profondeur de couverture qui font défaut à votre contenu. Cette analyse concurrentielle oriente votre stratégie d'amélioration du contenu.
• Mettez à jour votre contenu pour qu'il corresponde ou dépasse les attentes de recherche actuelles. Si les pages les mieux classées incluent désormais du contenu vidéo, pensez à ajouter des vidéos à vos publications. Si les concurrents fournissent des guides étape par étape plus détaillés, développez vos instructions en conséquence.

Les meilleurs outils pour identifier et prévenir la dégradation du contenu

Voici quelques-uns des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour identifier et prévenir la dégradation du contenu :

• La Google Search Console reste l'outil de base pour la détection de la désintégration. Utilisez le rapport de performance pour comparer les périodes de trafic et identifier les pages en déclin. La plateforme vous indique exactement quelles requêtes perdent des impressions et des clics au fil du temps. Configurez des exportations régulières pour suivre les tendances dans les tableurs pour une analyse plus approfondie.
• Animals Revive propose une analyse spécialisée de la dégradation du contenu. Cet outil gratuit se connecte à votre compte Google Analytics et identifie automatiquement les pages qui connaissent une baisse de trafic soutenue. Il filtre les changements saisonniers et les mises à jour de l'algorithme pour mettre en évidence une véritable dégradation du contenu. L'outil trie les résultats en fonction de la perte de trafic totale, de la différence maximale et du pourcentage de baisse, ce qui vous permet de hiérarchiser le contenu à traiter en premier.
• SEO tout-en-un pour WordPress fournit une détection de carie dans le tableau de bord WordPress. Sa fonction de statistiques de recherche se connecte à la console de recherche Google et présente les données dans un format facilement lisible. Vous pouvez constater une baisse des performances du contenu au fil du temps sans quitter votre système de gestion de contenu.
• SEMrush propose une surveillance complète du contenu grâce à ses fonctionnalités de suivi de position et d'audit du site. Suivez les performances de vos mots clés cibles au fil du temps et recevez des alertes lorsque le classement baisse de manière significative. Le rapport sur la cannibalisation identifie les cas où plusieurs pages se disputent les mêmes mots clés, ce qui est une cause fréquente de dégradation du contenu.
• Ubersuggest fournit une surveillance du contenu abordable pour les petits sites Web. Sa fonction d'audit de site identifie les pages dont le trafic organique est en baisse, tandis que outils de suivi des mots clés montrez les performances de vos termes cibles au fil du temps. Vous pouvez configurer des alertes en cas de baisse significative du classement afin de détecter rapidement la dégradation du contenu.

Conclusion

Actualisez votre contenu existant, actualisez l'ancien contenu et examinez ce que les internautes recherchent. Si quelque chose semble obsolète ou obsolète, il est temps de le réorganiser. Apprendre ce qu'est la dégradation du contenu et prendre les mesures nécessaires pour y remédier ne doit pas être ennuyeux. Cela peut être un processus amusant et c'est une excellente façon de mettre en valeur votre expertise dans le secteur. Donc, si vous envisagez d'améliorer votre référencement et de mettre en valeur votre entreprise de manière positive, commencez ici.